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中国集成灶行业市场分析 未来市场将会如何?

2018/2/28 13:28:44  来源:  我来投稿  我要评论
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根据《艾肯家电》的统计,2017年,整个集成灶行业的产量接近100万套,较之 2016 年增长 42%,销售规模突破40亿元,同比增长幅度达到33%。集成灶由于其的技术,对油烟有更好的处理效果,叠加房地产的火爆行情,其销量不断增加。2018 年的装修需求将延续对集成灶的需求。

集成灶企业计划扩张产能。目前整个集成灶行业对未来都很乐观。集成灶公司现在分为四个梯队,第 一梯队是产能达到15万套以上的集成灶厂商浙江美大,第二梯队是产能8万套以上的亿田、帅丰、森歌和火星人,第三梯队是产能3万套的美多、板川、金帝、奥田和厨壹堂,其余就是3万套以下的企业,第四梯队。目前集成灶领域产能的扩张也是很迅速,美大计划增加产能110万台厨电产品,帅丰计划增加产能60万台,森歌计划增加产能30万台,亿田计划增加产能15万台。

三线及以下市场渗透率低潜力大,厨电仍无心布局集成灶。认为原因在于:其一,厨电渠道布局一二线网点居多,且目前在二线城市商品房成交量依然放量的情况下,继续开拓二线和逐步深入三线及以下会同步进行;而集成灶公司大部分采用“农村包围城市”。

以美大为例,近1500多家经销商大多覆盖三线及以下城镇,未来挖掘单店潜力并逐渐覆盖空白区域仍是主攻方向。其二,分体式厨电产品自我更新,不过脸的油烟路径成为共识。近吸式油烟机份额逐渐提升,其类似于侧吸式集成灶侧面吸油的设计,满足消费者健康烹饪的需求。其三,在厨房三件套烟灶消市场格局中,老板和方太等不错寡头地位尚不明显,仍需要更多的目前集成灶占比整体烟灶消市场5%左右,不足以撼动分体式厨电的主流地位。

据测算在集成灶占比烟灶消市场未到15-20%的情况下,厨电进入该领域对已有产品的冲击会高新增集成灶业务的收益,以集成灶未来30%和传统烟灶消5%的复合增速测算,到2020年集成灶主要玩家中仍不会有厨电的身影。

三线未来将成为集成灶和分体式烟灶角逐的主战场。三线城市厨电保有量低、城市众多、购买力大,目前全国两千多县城中品牌商覆盖率不足50%,三线以下及农村市场几乎未覆盖。未来随着老板、方太等厨电增速出现下滑,二线增速放缓,渠道下沉后的三线城市将成为利润增长的主要来源;而美大、亿田等集成灶厂商将利用原本三线渠道优势进一步探究并把握当地消费质变的契机,或与传统厨电细分三线市场。

(本文源自证券市场红周刊以及中国中国产业信息关于2017年中国集成灶市场格局分析。)

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